McGrefor tanca la botiga de Passeig de Gràcia i deixa espai a la macrobotiga d’H&M
La marca holandesa tanca l’únic establiment que tenia a peu de carrer a Espanya.
Stuart Vevers es despedeix de Loewe
El director creatiu es trasllada a Nova York per ocupar el mateix càrreg a la firma Coach, qui està treballant en un canvi d'imatge.
Després de cinc anys de treball, el dissenyador britànic Stuart Vevers deixa la direcció creativa de Loewe per ocupar el mateix càrrec a la firma d’accessoris Coach. Una notícia que ha sorprès a més d’un ja que va ser la companyia estatunidenca qui va anunciar la propera incorporació de Vevers, inclús abans de que Loewe es pronunciés.
Després de passar per Mulberry i Loewe, el director creatiu reemplaçarà a Reed Krakoff, qui deixa Coach després de 16 anys de treball per centrar-se en la seva pròpia firma.
Poques hores després d’anunciar-se la sortida de Vevers, van començar a sonar alguns noms per ocupar la plaça. Entre ells, el de Marc Jacobs, una de les propostes més sorprenents i interessants. De moment, encara no se sap quan ocuparà Vevers el seu nou lloc de treball ni qui el substituirà.
En tot cas, aquest moviment torna a situar a Loewe en un terreny complicat després de viure cinc anys de pau. En el 2012, l’actriu Penélope Cruz va firmar com a imatge de la marca pels propers 3 anys i el proper mes de setembre es comercialitzarà una col·laboració amb el dissenyador japonès Junya Watanabe.
Vevers, que també va treballar a Louis Vuitton o Bottega Veneta com especialista en bosses, va portar amb ell cap a Madrid un experimentat grup de gestors i dissenyadors. Ara quedarà per veure com afectarà a l’organització empresarial el trasllat de Vevers a Nova York, des d’on opera Coach, i veure qui marxarà amb ell.
Tot i que Loewe es troba sota el paraigües del grup LVMH des de 1996, els seus orígens i els seus productes són espanyols. Seria una bogeria incorporar un dissenyador nacional al davant de la companyia? O necessitaran un nom reconegut internacionalment dins del circuit de la moda per no perdre el seu estatus?
Per la seva part, la firma estatunidenca liderada per Lew Frankfort, porta més d’un any treballant en un pla de renovació d’imatge. Coach vol deixar de banda la seva imatge de firma de complements per centrar-se en el lifestyle. Per això, Coach ha fixat a diversos professionals experimentats del sector en cada un dels segments de producte. D’aquesta manera, ha ampliat la seva col·lecció de calçat, moda per home i dona, peces exteriors, rellotges i joieria. A més d’un canvi d’imatge en els seus punts de venda.
Tots aquests canvis els podrem veure a partir de la propera campanya nadalenca, en la que Coach es presentarà davant del públic d’una manera més emocional i menys pràctica.
