El cervell d’una persona tarda una mil·lèsima de segon en dir si allò que veu li agrada o no, i això en el cas dels aparadors és fonamental ja que és el primer pas per provocar que la gent s’apropi a ells. Però, què fan les marques del Passeig de Gràcia per atraure a la gent fins els seus aparadors durant el Nadal?

Una de les línies de comunicació més habitual és la idea de presentar el regal perfecte. Aquestes dates conviden a regalar, a tenir un detall amb aquella persona a la que aprecies demostrant-li que has pensat en ell/a, donant-li una part de tu en aquell regal.

En aquest grup ens trobem a Louis Vuitton amb un aparador perfectament produït, amb unes senzilles caixes de regal daurades, amb un codi de color masculí i femení, on els globus de colors afegeixen moviment a la composició del mateix creant una figura dinàmica i emmarcant el producte a l’interior, que són un símbol de luxe i poder propis de la firma.

Seguint amb aquesta idea, Burberry utilitza unes figures de fusta que transporten caixes de regal cap a una muntanya daurada a través de la cual el producte “escala” fins la cima. Algunes d’aquestes figures amb un moviment circular, afegeixen dinamisme a la composició i atrauen la mirada als vianants, aportant una picada d’ull divertida amb aquests “treballadors” incansables.

Una altra de les referències que s’utilitza al Passeig de Gràcia és la diversió i la sorpresa. Un dels millors exemples és Santa Eulalia, amb una decoració de marcat caràcter internacional, que inunda tota la façana de l’edifici, convertint la botiga en un candyland barcelonès. Piruletes en moviment i bastonets de caramel gegants travessen el vidre dels aparadors envoltant l’espai i amb un color que casa perfectament amb la decoració nadalenca del Passeig de Gràcia.

Stella Mc Cartney per la seva part, amb un estil desenfadat, omple de llums el seu aparador, deixant entreveure l’interior de la botiga i donant un color divertit i juvenil. La qualitat del resultat podria ser encara millor a un aparador tancat, però degut a la dimensió de al botiga mantenir-los sense fons augmenta la sensació d’espai cosa que beneficia al petit local.

Finalment, jugant amb la idea del fred i la neu, Bottega Veneta ens sorprèn amb unes bústies plenes de regals i Tiffany & Co. amb els seus exquisits treballs a les vitrines de l’hotel Mandarin Oriental recreen l’arribada del fred i la neu, d’una manera sutil i molt elegant. Un paissatge urbà de fons i unes figures retallades recreen un passeig pel parc, un moment especial i íntim que es relaciona perfectament amb el prodcute i ens convida a somiar.

Perquè en definitiva, d’això es tracta, d’emocionar a les persones i aconseguir que s’experimentin sensacions al veure’ls. L’èxit d’un aparador de luxe no només consisteix en la col·locació perfecta del producte, sinó aconseguir perdurar en el record de les persones com una imatge especial que faci vibrar els aparadors i que aquelles emocions arribin a l’esperit d’aquestes dates tan especials