Nova Apple Store. La poma aterra al Passeig de Gràcia

Sense cap dubte és la major efemèride comercial a la Plaça Catalunya des de la inauguració del Triangle, amb la polèmica restuaració del Cafe Zurich pel mig. Serà a l’antípoda de la plaça on Apple inaugurarà aquest dissabte a les 10.00 del matí la que serà la botiga més gran de Barcelona i el país, a l’espera de veure què dóna de si el seu projecte a la Plaça del Sol madrilenya.

Avui he revisitat el mític audiovisual “1984″, homenatge amb majúscules a la mítica novel·la de ciència ficció del grandíssim George Orwell, autor compromès amb la causa social, «En temps d’engany universal, dir la veritat es converteix en un acte revolucionari», i punt.

L’espot super reconegut i premiat, considerat un dels millors anuncis de tots els temps ha servit per consumar la profecia d’Orwell. David contra Goliat, units podem! Però, qui és qui ara? En els seus inicis, la curiosa imatge visual de la marca estava significativament vinculada als contes de la Blancaneus o el Pecat Original, amb una imatge en forma de poma mossegada multicolor que no prové del món hippie ni gai, res d’això! Parteix de la idea que en aquells dies l’Apple II era pioner en l’ús de monitor a color, i aquesta és la raó dels seus colors.

El seu logotip és sens dubte una de les primeres icones cool dels anys 80, tant capaç de conviure en la cultura popular al costat dels llavis dels Rolling o el Smile més àcid com d’alternar-se amb les grans companyies de IT com Microsoft o IBM. Des de finals dels 90 una cop Steve Jobs va haver tornat després del seu periple amb Pixar, la icona de la poma va anar perdent protagonisme al costat del propi producte, convertint-se aquest en el millor aliat i valor de la seva marca. Apple sempre ha cregut en el disseny i la innovació entesa en el seu concepte més ampli, motor. Els seus productes són icones de modernitat en què la tecnologia, la funcionalitat i el disseny més innovador es donen la mà, convertint les coses difícils en realment fàcils.

Apple és exemple i mirall de moltes de les “startups” d’avui dia. La companyia ideada per Steve Jobs i Steve Wozniak el 1971 és ara la veritable Gran Poma Americana (Gran Germà Mundial); no en va des de fa dos anys disposa de més capital que el PNB dels propis EUA.

Un projecte iniciat en un garatge, de quà tant s’ha parlat i que significativament creix any rere any, com ho demostra la seva expansió mundial i el compte de beneficis. Fa pocs dies, llegia un tweet del Wall Street Journal: “malgrat pujar un 21 %, els beneficis d’Apple deceben Wall Street i els seus valors a la borsa cauen un 5,5%”. No obstant això, analistes de molts mercats continuent considerant Apple com un valor segur.

Ara que la por s’ha instal·lat als mercats, és inquietant pensar en el poder que han adquirit les companyies tecnològiques. Posseïdores de l’accés al coneixement i de les bases de dades. L’univers binari creix significativament, zeros i uns on resideix la història de l’edat moderna, i que escrivim i modifiquem cada segon de les nostres vides amb els genials telèfons intel·ligents o els nostres portàtils d’ultima generació. iPods, iPads, iPhones, iMacs i núvols, cada vegada més i més núvols…

Avui us mostrarem les primeres imatges en exclusiva de l’interior de la flagship store de Barcelona dos dies abans que s’inauguri. Si us voleu assabentar de tot, visiteu la nostra pàgina de Facebook, Instagram o Twitter per saber-ho tot sobre aquest esdeveniment. Aquest dissabte a les 10.ooh del matí coneixerem de primera mà qui és l’afortunat primer visitant de la botiga; per a ell i per a molts com ell, Apple significa molt més que un ordinador, significa un model a seguir, una religió.

Passeig de Gràcia núm 1

La botiga consta de tres pisos de l’antic edifici del banc Banesto.

A la segona planta, el Genius Bar, el Briefing Room, les sessions One to One i diferents actes.

La famosa escala impossible de Steve Jobs.

Més de 300 joves locals contractats.

Fotografies: Ernest Rupérez