Camper Together: disseny col·laboratiu

Amb l’explosió de la web 2.0 sembla que el treball col·laboratiu l’haguem descobert ara, però gens més lluny de la realitat. Si bé és cert que Internet ha facilitat la col·laboració entre professionals de nous sectors com la investigació o el desenvolupament de software, al món de la moda i el disseny les col·laboracions són habituals des de fa molt temps. Les col·leccions icòniques d’H&M amb Lagerfeld, Lanvin o Versace, aquesta última arribarà a les botigues de tot el món el 17 de novembre, només són un exemple.

La marca mallorquina Camper aposta des de fa anys pel treball col·laboratiu com a fórmula per refrescar-se d’idees i diferenciar-se de la competència. Mitjançant el projecte Camper Together, ha convidat a reconeguts arquitectes, artistes i dissenyadors industrials a col·laborar en el disseny de les seves botigues i sabates, amb genials resultats.

L’any 2006 el dissenyador madrileny Jaime Hayon va ser el primer encarregat de dissenyar un establiment Camper sota el concepte Together a Foubert’s Place (Londres). A ell s’han sumat després molts arquitectes i interioristes de fama internacional com Alfredo Häberli, Konstantin Grcic, Tokujin Yoshioka o Benedetta Tagliabue, autora de la botiga Camper de Passeig de Gràcia inaugurada al desembre de 2010. En contra de la “clonació de tendes”, tendència estesa en el sector retail, cada establiment Camper té el seu propi estil i personalitat, d’acord amb la ciutat o barri on se situa.

Camper Together també ha donat a llum col·leccions de sabates amb el segell de Bernhard Willhelm, Veronique Branquinho, Romain Kremer o Jasper Morrison que en alguns casos han esdevingut autèntics clàssics de la marca. El disseny col·laboratiu funciona i promet seguir donant bons resultats a Camper.