Per jugar com Leo Messi, has de vestir com ell

Adidas, la firma internacional de moda esportiva, s’instal·larà en el número 21 del Passeig de Gràcia durant un mes (del 7 al 30 de març) per llançar a nivell mundial la nova colecció que ha disenyat en col·laboració amb el davanter del F.C. Barcelona, Leo Messi.

Adidas no és la primera companyia que escull Passeig de Gràcia per instal·lar una botiga temporal. De fet, fa només uns dies ja us vam parlar del primer restaurant pop-up de la ciutat. També Privalia o Custo Barcelona, són empreses especialitzades en moda que van obrir punts de venda efímers l’any passat. En aquesta ocasió, la cantonada de Passeig de Gràcia amb Diputació (en el local que ocupava la dissenyadora espanyola Purificación García) serà el punt central de Barcelona com a capital de l’esport.

El grup alemany compta amb un punt de venda de 600m2 en el número 3 del Passeig des de 2007. A més, com una de les seves accions publicitàries més potents, compta amb Leo Messi o David Beckham entre altres grans figures de l’esport entre els seus patrocinats.

Barcelona al costat de l’esport

Barcelona té un vincle històric amb les firmes esportives. Nike va ser una de les primeres companyies internacionals a instal·lar-se a la capital i en el 2012 va integrar el negoci de Converse, creant una estructura empresarial pròpia a la ciutat.

En paral·lel a l’obertura del pop-up d’Adidas en el Passeig de Gràcia, Barcelona es prepara per celebrar els X Games, el major esdeveniment esportiu centrat en els esports d’acció (ral·li, BMX, skate…). Igual que Adidas, durant l’últim any han estat moltes les marques esportives que han apostat per la nostra ciutat per obrir nous establiments i testar el mercat del país. Volcom, Fox Head, DC Shoes, Asics, Puma, Le Coq Sportif… Quin serà la següent? New Balance?